中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 中国玩具正以“AI技术+情感价值”的两轮驱动踏上全球化新征程。数据显示，2024年我国玩具出口额将达到398.7亿美元，较2020年增长19.1%，其中40%以上的产品出口到美国和欧盟市场。今年前三季度，我国节日用品、娃娃等相关产品出口超过500亿元，出口到200多个国家和地区。 AI玩具覆盖各个年龄段。人工智能玩具正在重塑全球玩具行业。近年来，中国小企业技术水平不断提高，成为全球竞争的新名片。东莞市益康毛绒玩具有限公司作为迪士尼、沃尔玛、环球影音的认证工厂，凭借拥有十余年玩具制造经验，率先实现AI与毛绒玩具跨界融合。近日，益康面向海外客户发布了“怪兽乐豆豆”、“大乐豆豆”、“智梦团”三大系列AI智能毛绒玩具。其中，“怪兽乐豆豆”嵌入豆宝、Chatgpt等AI系统，支持40多种语言，配备情感眼睛和记忆模型，专为男性和女性设计； “大乐豆豆”在主要功能上增加了触控、娱乐互动功能，进一步提升智能体验； “智梦灵团”系列以小巧便携的时尚配件形式，满足年轻人多场合的使用需求。同期发布会上，瀚端科技（深圳）有限公司带来了科技含量丰富的AI玩具、编程益智玩具等产品。据公司创始人钟志刚介绍，公司已达与科大讯飞、华为鸿蒙、腾讯教育、云天励飞、忠旺软件等行业巨头合作，产品包括面向C端消费者和自主学习的产品，以及适合教育培训机构的人工智能、编程等教育产品。例如，编程块产品配备具有智能识别功能的智能开发板。各种传感器确保积木颗粒可以插接并相互连接，让孩子在开发编程的过程中掌握逻辑、编程流程、人工智能等概念。 AI玩具不仅给用户带来前所未有的新奇体验，也为玩具行业的发展带来新机遇。据咨询公司IMARC预测，全球AI玩具市场预计将从2024年的181亿美元增至600亿美元到2033年，期间复合增长率约为14%。值得注意的是，AI玩具的市场定位已从儿童扩展到全年龄段。经行业专家点评，AI玩具目前围绕儿童教育、情感融合等场景的迫切需求，努力开发有效的产品，如专为儿童设计的触觉反馈互动玩具，让孩子通过触摸感受科技之美；或者具有老人健康监测功能的陪伴机器人，时刻关注老人的身体健康，迅速占领特定人群的市场。总体而言，目前中国玩具赛道的参与竞争者较少，行业集中度较低，竞争格局多样，技术和IP的迭代争夺主导竞争地位。 “情感经济”呈现新亮点。时间广东哈代玩具有限公司旗下“My One One”品牌近期发布了“草药秘方系列”，以无畏熊药剂师和可可兔草药师为形象，融合传统草药文化，传达自然疗愈理念； “魔法烘焙系列”描绘了无所畏惧的熊、面包师和可可兔、热爱烘焙的甜品师的形象，用“温暖和匠心”填充幸福、治愈心灵。 “情感消费”逐渐成为外贸市场新亮点。以今年秋季的广交会玩具展为例。参展商近900家。除了适合儿童的益智玩具外，展出的不少产品都是为模具人提供“情感价值”的时尚产品，它们以创意设计和品牌IP吸引海外消费者的关注。过去美国、日本公司主导IP周边经济，漫威、迪士尼、日本二次元周边ls 广受欢迎。近年来，我国周边盲盒形成了独特的细分市场，主导品牌泡泡玛特具有较强的国际影响力。不仅在东南亚取得了巨大反响，在欧美市场也得到了成功推广。报告显示，2024年Labubu在泰国的销售额将达到7.8亿元人民币，同比增长130%；今年前6个月，拉布布累计销售额已突破4.5亿元，全年预计突破10亿元。 Bubble的线下门店泰国Mart将从2023年的12家增长到2025年的25家。曼谷旗舰店平均月销售额超过300万元，部分限量版溢价300%。越来越多的企业正在从“产品制造商”转变为“情感服务商”。凯度全球研究大中华区高级总监郭伟表示，在全球范围内消费市场，未来的竞争将不仅仅是功能与价格的博弈，更是情感唤起能力、情感共鸣深度、情感服务有效性的综合较量。竞争激烈，玩具品牌如何脱颖而出，成为消费者的首选？郭伟认为，重要策略之一是“IP”，即通过赋予品牌独特的性格、深厚的故事背景和标志性的视觉符号来提升品牌忠诚度。另一个关键策略是“场景化”，将品牌融入到特定的生活环境中，让消费者在真实或虚拟的体验中真正感受到品牌的价值。品牌成功的最终核心在于“同理心”，即品牌能够理解消费者的感受和价值观，并以朋友般的方式回应他们的需求。